Новости

Как Procter and Gamble работает с инфлюенсерами — основные принципы

P&G — один из крупнейших рекламодателей в мире. Этот статус накладывает на компанию определенные обязательства — быть лидером не только по бюджетам, но и в подходах к рекламным коммуникациям. Еще в 1910-х годах один из брендов компании, Gillette, первым начал использовать образ профессиональных спортсменов в рекламе безопасных бритв. Тогда лицами бренда стали великие бейсболисты тех времен — такие, например, как Хонус Вагнер, принимающий команды Pittsburgh Pirates. Алена Стрыгина, директор по маркетингу категории красоты Procter and Gamble в Восточной Европе, рассказывает, как сегодня компания работает с инфлюенсерами